任学路
最近有两部电视剧在中央电视台先后拍卖版权：底价350万元的《今夜无风》，以510万元的价格顺利拍出；《七十二天宰相）以380万元起价，因无人举牌而导致流拍，这其中反映出的问题值得影视界深思。 首先是题材的选择。《今》剧是现代法制题材，讲的是当今情法交融的故事，很适合观众喜爱法制题材的欣赏口味。而《七》剧是一部古装戏，且题材陈旧，演员又无甚知名度。在古装戏已让人感到“泛滥成灾”的今天，作品不具备足够的独特之处，要激起观众的兴趣实在是太难了。 其次是拍卖前的策划和准备工作。《今》剧在拍卖前曾邀请在影视市场上十分活跃且高招频出的宣传策划高手参与前期操作，并且认真研究了该剧的可视性、演员的知名度、宣传的定位等重要问题。而《七》剧在拍卖前既没有找准市场定位，也没有认真选择拍卖活动的宣传策划者。后天乏力加上“先天不足”，流拍也就不奇怪了。 最后需要指出的是，在电视剧产品大量积压的状况下，拍卖这种新形式，并不是对所有的电视剧都适用。对于“水货”，拍卖不是灵丹妙药。
